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Italia, audio on
Come cresce il pubblico dei podcast

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L’Italia ha indossato le cuffie, e non sembra aver alcuna intenzione di toglierle. Lo dimostrano i dati sul mercato dei podcast, diffusi da una ricerca di Audible e Nielsen del novembre 2020: nell’anno della pandemia l’audience italiano è arrivato a contare 13,9 milioni di utenti, di cui 1,8 nuovi, per un incremento annuo del 15%.

Numeri importanti, ma non solo. Numeri di qualità: perché questo medium parla a un pubblico mediamente giovane e con un grado di attenzione più alto rispetto all’attitudine mordi e fuggi che sempre più caratterizza la fruizione dei contenuti sui social network e in generale online. Un ascolto medio si aggira attorno alla mezz’ora.

Come ci siamo arrivati

Il termine podcast inizia a circolare nel 2004, quando la diffusione dei lettori mp3 portatili rende possibile per la prima volta creare playlist personalizzate, musicali e non. È la radio il primo medium che naturalmente inizia a «colonizzare» questo nuovo territorio, caricando online le puntate delle trasmissioni poche ore dopo la loro messa in onda in diretta.

Ma sono lo sviluppo delle tecnologie mobile, la diffusione degli strumenti di registrazione a prezzi ridotti e la nascita di piattaforme di distribuzione dedicate a dare uno straordinario impulso ai podcast nativi, cioè pensati e registrati direttamente come tali, dando vita a un’offerta vivace, sia professionale che amatoriale.

Podcast Italia, i dati del 2020

Vediamo più nel dettaglio i dati del mercato dei podcast in Italia nel 2020 analizzati dalla ricerca promossa da Audible e Nielsen. Sono 13,9 milioni gli italiani che nell’ultimo anno hanno ascoltato almeno una volta un podcast, cresciuti del 15%. Nel 2019 erano 12,1 milioni, l’anno prima 10,3 milioni.

Tra chi ha risposto all’indagine il 63% ha ascoltato almeno un podcast nell’ultimo anno. Al Sud ha fruito almeno un podcast il 66% del campione, a Nord Est il 64%, al Centro il 61% e nel Nord Ovest il 59%. La diffusione è leggermente più alta tra gli uomini (64%) che tra le donne (61%). Rispetto alla media del campione, chi ascolta i podcast è anche un forte utilizzatore di internet e dei social network.

La frequenza d’ascolto media è di 3,9 volte al mese (l’anno prima era 3,7), ma nella fascia di età dai 25 ai 34 anni cresce a 5,1 ascolti mensili. Gli heavy users, gli utenti assidui che ascoltano podcast tutti i giorni, sono il 6% del campione, in crescita del 2% rispetto al 2019. Ma nella fascia di età tra 25-34 questa quota cresce al 9%, ed è sopra la media (al 7%) anche nella fascia 35-44 anni. Ci sono poi gli ascoltatori più o meno occasionali: il 12% ne fruisce quasi ogni giorno, il 10% una volta alla settimana, il 17% a cadenza mensile e il 19% meno spesso.

Il posto del podcast: casa, mezzi e sport

Il podcast è un medium che richiede del tempo, tutto il contrario dei social: la lunghezza media di una sessione d’ascolto è di 24,5 minuti, dato che cresce a 31,4 minuti tra gli heavy users. Ma ha un vantaggio: così come la radio, consente di ascoltare un contenuto anche mentre si è impegnati in altre attività, e in diversi luoghi.

Il luogo principe nel 2020, per ovvie ragioni dovute al lockdown e alla diffusione dello smart working, è stata la casa (indicata dal 79% del campione come il luogo preferito per l’ascolto, era il 71% nel 2019), seguita dall’automobile (29%, era il 34%) e dai mezzi pubblici (17%, era il 22%). Il 15% indossa le cuffie mentre fa sport (era il 18% nel 2019). Un italiano su 10 lo fa al lavoro, circa uno su 5 a scuola o all’università e il 2% in biblioteca.

I contenuti originali superano la radio

L’audience del podcast ha sete di conoscenza. Soprattutto quello giovane: tra i 18 e i 24 anni il 44% degli ascoltatori predilige programmi di approfondimento. Nella totalità del campione questa quota scende al 34% (comunque in crescita di un punto rispetto al 2019) e i contenuti preferiti sono programmi musicali (45%), di news e attualità (44%) e d’intrattenimento (37%). Inchieste e reportage sono amati dal 25%, seguiti da corsi di lingue (17%) e formazione e self-help (16%).

Il medium sembra ormai aver tagliato il cordone ombelicale che lo legava alla radio. Alla domanda su quale tipologia di contenuto sia preferita, il 41% ha indicato i contenuti originali, e solo la metà (22%) ha scelto i programmi radiofonici. Nella fascia 18-24 anni questa tendenza si accentua ulteriormente, con i contenuti originali privilegiati dal 57% del campione.

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Analizziamo il potenziale dei nostri clienti e costruiamo piani editoriali su misura. Creiamo contenuti estraendo valore dalle loro storie. Dai magazine ai blog, dai video ai social network.


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Siamo professionisti dell’informazione, parte di una rete internazionale di contatti in continua evoluzione. Web, carta stampata, radio e televisione: trasformiamo le storie dei nostri clienti in notizie.


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Progettiamo strategie di PR ed eventi online, onlife e in presenza. Possiamo contare su competenze professionali ed esperienza nel settore fieristico e nel sistema degli eventi.

 

Cosa possiamo fare per te:
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Team

Siamo un team multidisciplinare con competenze specifiche nei campi della comunicazione, dell’organizzazione di eventi e del business matching.

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Founding partner
Giornalista e cofondatore di Blum, appassionato di innovazione, imprenditore, presentatore TV, insegna linguaggio giornalistico all’Università di Padova. Ha lavorato per oltre dieci anni in RCS, contribuendo alla creazione di Corriere Innovazione. È consulente per imprese innovative e istituzioni che operano nei campi della ricerca e del trasferimento tecnologico. La sua missione è costruire ponti e connessioni. Con ogni mezzo necessario.

Domenico Lanzilotta

Founding partner
Giornalista e cofondatore di Blum, ha coordinato una rete di quotidiani locali. Da più di dieci anni aiuta imprese e organizzazioni a fare della comunicazione una leva di business e di evoluzione. Attraverso formazione e ricerca, accompagna professionisti e aziende lungo percorsi di miglioramento alla definizione di strategie e pratiche di comunicazione che generano risultati. Tangibili.

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Founding partner
Professionista delle pubbliche relazioni e cofondatrice di Blum, da più di vent’anni si occupa di pianificazione e realizzazione di eventi e strategie di networking. Ha lavorato per dieci anni nell’area marketing per RCS. Appassionata di innovazione, ha contribuito alla creazione di Corriere Innovazione. Crede nel valore di relazioni e sinergie per sviluppare business sostenibili.

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Giornalista, in Blum dal 2017, coordina le attività editoriali e si occupa di consulenza strategica per i clienti. Concepisce piani editoriali crossmediali e cura le media relations a livello nazionale e internazionale. Per tredici anni redattore al Corriere del Veneto (RCS). È laureato in lingue e letterature straniere.

Content & media relations

Enrico Albertini

Content & media relations strategist
Giornalista, in Blum dal 2014. Crea, elabora e coordina progetti editoriali crossmediali. Ha lavorato con numerosi giornali, tra cui Il Mattino di Padova e Corriere del Veneto (RCS). È anche portavoce del rettore dell’Università di Padova. Laureato in scienze della comunicazione, ha conseguito un master in giornalismo.

Silvia Pagliuca

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Giornalista, coordina progetti editoriali crossmediali e si occupa di consulenza nella comunicazione per le aziende. Scrive di innovazione, lavoro e sostenibilità per giornali e riviste di settore. Laureata in scienze della comunicazione, ha conseguito un master in gestione della comunicazione sociale, politica e istituzionale e un master in giornalismo.

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Giornalista, in Blum dal 2015, coordina progetti editoriali crossmediali e si occupa di consulenza nell’ambito della comunicazione, ufficio stampa e media relations. Ha collaborato per dieci anni come freelance numerose testate, tra cui Corriere del Veneto (RCS). È tra i promotori di “Working Title Film Festival” e ha co-diretto due film documentari. È laureato in scienze della comunicazione.

Giulia Cimpanelli

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Giornalista, si occupa di consulenza nella comunicazione, creazione di contenuti e social media management. Esperta di innovazione, startup ed economia, collabora con il Corriere della Sera da oltre dieci anni, principalmente con gli inserti L’Economia e Corriere Innovazione. Ha scritto per diverse testate: StartupItalia, Millionaire, Donna Moderna, TTG Italia, Glamour, Myself, Iodonna e altre.

Valeria Costa

Media Relation Specialist
Press officer e comunicatrice. Gestisce le relazioni con i media nazionali e internazionali, occupandosi di ufficio stampa e strategie di comunicazione. Ha lavorato per importanti aziende del settore moda, automotive e finanziario e collaborato con rilevanti agenzie di marketing e comunicazione. Laureata in Lingue e Letterature Straniere, ha un Master in Comunicazione d’Azienda.

Alessandro Di Stefano

Innovation content specialist
Giornalista, esperto di innovazione, startup e tecnologia, crea contenuti, news e cura la gestione di pagine social. Dal 2018 collabora con StartupItalia. Ha esperienza nel giornalismo ambientale: collaboratore di Rivista BC, collaboratore e social media manager per FIAB. Laureato in storia, ha conseguito un master in giornalismo.

Andrea Fasulo

Content & media relations specialist
Giornalista e copywriter, si occupa di strategie editoriali, produzione di contenuti e media relations. Ha lavorato nel campo del patrimonio culturale, collaborato con numerose testate, tra cui Il Sole 24 Ore, e accumulato esperienza nelle relazioni con i giornalisti sia da freelance che per agenzie di comunicazione. È laureato in storia contemporanea.

Denise Faticante

Media relations specialist
Giornalista e comunicatrice. Si occupa di relazioni con i media, di ufficio stampa e strategie di comunicazione. Per vent’anni anni ha lavorato per numerose testate, passando dalla carta stampata al web alle agenzie di stampa. Tra le principali esperienze il gruppo editoriale E Polis e le agenzie LaPresse e AdnKronos. Laureata in lettere classiche.

Alexander Ginestous

Content & media relations specialist
Giornalista, in Blum dal 2018, si occupa di ufficio stampa, media relations e social media management per imprese ed eventi. Cura inoltre lo sviluppo di progetti editoriali crossmediali. È un collaboratore del quotidiano Alto Adige e scrive contenuti per diversi siti di ambito sportivo affiliati alla Gazzetta dello Sport. È laureato in scienze della comunicazione.

Andreas Inama

Content specialist
Specializzato in analisi e monitoraggio dei media. È stato supervisore dei team delle dirette per la piattaforma di notizie sportive spox.com, poi responsabile marketing in Pro-Tec Italia, prima di lavorare come giornalista freelance per Salto.bz. È laureato in scienza della traduzione e in media e comunicazione.

Susanne Pitro

Content specialist
Giornalista con esperienza in carta stampata, TV e media online, specializzata in economia e scienza. Ha lavorato per anni in testate locali come Dolomiten, ff - Das Südtiroler Wochenmagazin, salto.bz, fa parte dell'ufficio stampa della Libera Università di Bolzano e crea contenuti per diversi prodotti editoriali e televisivi. Laureata in economia, ha conseguito un master in giornalismo.

Giacomo Porra

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In Blum dal 2020, crea contenuti crossmediali alternandosi tra scrittura, video, grafica e social media management. È sempre alla ricerca di forme di comunicazione nuove, creative, intriganti e coinvolgenti. È laureato in scienze della comunicazione.

Lead generation, event, operations

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Consulente di comunicazione specializzato nel graphic design. Dal 1999 si occupa di progetti di comunicazione sviluppando strumenti online e offline e nell’organizzazione di eventi. Ha collaborato al lancio di alcuni dorsi locali e prodotti di RCS, collabora da 20 anni con Fondazione Città della Speranza.

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Sara Menaldo

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In Blum dal 2018, per eventi connessi all’innovazione esplora il panorama imprenditoriale e si occupa delle pubbliche relazioni. Appassionata di organizzazione di eventi, progetti culturali e storytelling, è laureata in lingue moderne e ha conseguito un master in management degli eventi e delle attività culturali.

Erika Zaniolo

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In Blum dal 2019, si occupa principalmente degli aspetti amministrativi dell’azienda e fornisce supporto di segreteria alla redazione e all’organizzazione degli eventi. Ha lavorato per dodici anni in un’agenzia di viaggi di Padova. È diplomata in ragioneria.

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