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Covid bump
I media e l'impresa di trattenere gli abbonati

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Un anno di notizie, approfondimenti e inchieste, che hanno conquistato lettori storici e nuovi. In un numero: +110%. È questa la crescita degli abbonamenti e delle sottoscrizioni a quotidiani e testate giornalistiche, registrata soprattutto nei primi mesi del lockdown del 2020. Un esempio su tutti quello del Guardian: il quotidiano londinese è arrivato a oltre un milione di abbonati con un incremento del 60% dovuto proprio al cosiddetto Covid bump, il «sobbalzo» che ha reso sempre più necessario agli occhi dei lettori un giornalismo di qualità. Sono alcuni dei numerosi dati e spunti contenuti nel report Journalism, media, and technology trends and predictions 2021 del Reuters Institute. Una ricerca condotta su oltre 200 gruppi editoriali in 43 paesi che svela quanto lo choc della pandemia abbia investito anche il settore della stampa, dove pur tra mille difficoltà si vedono all’orizzonte possibili scenari di sostenibilità.

Firme in smart working

Se si è parlato di una «nuova quotidianità», il giornalismo non ha fatto eccezione. Anche le redazioni sono cambiate, diventando più agili e snelle grazie al massiccio ricorso allo smart working. Questo si è visto sia nelle prime settimane dell’emergenza, quando la necessità del distanziamento sociale ha aguzzato l’ingegno e l’organizzazione, sia quando tutto il mondo ha iniziato a convivere con nuove misure di sicurezza sanitaria. Fatti epocali come le presidenziali negli Usa e l’omicidio dell’afroamericano George Floyd sono stati coperti da giornali fatti letteralmente al di fuori dalla redazione, da remoto.

Sempre nel lavoro di tutti i giorni, i media si sono confrontati e scontrati con l’ondata di fake news alimentata anche dalla grancassa social. Eppure, come emerge dal report del Reuters Institute, l’impennata di contenuti manipolati e falsi non ha affatto indebolito il ruolo della stampa: ne è convinto il 68% del campione internazionale interpellato. Ma la fame di notizie di ogni format – longform, podcast e video – non va data per scontata e dovrà essere soddisfatta con una qualità crescente per guadagnarsi i rinnovi delle sottoscrizioni, dopo la fiammata registrata nel 2020. Quali sono dunque le strade percorribili per la stampa?

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Come fidelizzare? Tra subscription ed eventi digitali

Il trend della fidelizzazione dei lettori passa dagli abbonamenti, ritenuti dal 76% del campione preso in esame dal report più importanti della pubblicità come canale di revenue. C’è poi l’opportunità data dagli eventi digitali che ha spalancato nuove occasioni per la stampa: brand journalism o meno, questo format sembra al momento una via obbligata per sperimentare nuove fonti di entrate economiche. Parlando di web, il report del Reuters Institute afferma che quest’anno «gli editori assomiglieranno sempre di più ai retailer». Un’eresia se guardata con l’occhi del giornalismo novecentesco.

La lezione australiana

In realtà, come noto, la stampa non è mai uscita dalla crisi dell’ultimo decennio, travolta da tagli, licenziamenti e precariato. Così le nuove opportunità dell’e-commerce e del fund raising sulle piattaforme rappresentano una chance per dipendere più dai lettori e meno da pubblicità e social. In merito a quest’ultimo aspetto, il caso australiano è paradigmatico: nel momento in cui il paese ha deciso di intraprendere una strada di regolamentazione che imporrà ai Big tech di pagare per le news che circolano sulle piattaforme, Facebook ha deciso di oscurarle tutte, abolendo il giornalismo dalle sue bacheche virtuali (anche se pare che Menlo Park presto potrà riaprirgli le porte). A questa dipendenza dai social esiste un’alternativa. E passa dal guadagnarsi la fiducia dei lettori giorno dopo giorno.

Alessandro Di Stefano
Giornalista, collabora con StartupItalia! e Blum

 

Foto di copertina di Roman Kraft da Unsplash
Foto interna di JJ Ying da Unsplash

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Che cosa facciamo

Blum è una società di consulenza specializzata nel comunicare l’innovazione. Costruiamo opportunità di business e di open innovation integrando tre aree d’azione:


1. Strategie e strumenti di comunicazione corporate
Analizziamo il potenziale dei nostri clienti e costruiamo piani editoriali su misura. Creiamo contenuti estraendo valore dalle loro storie. Dai magazine ai blog, dai video ai social network.


2. Ufficio stampa e media relations
Siamo professionisti dell’informazione, parte di una rete internazionale di contatti in continua evoluzione. Web, carta stampata, radio e televisione: trasformiamo le storie dei nostri clienti in notizie.


3. Eventi
e lead generation
Progettiamo strategie di PR ed eventi online, onlife e in presenza. Possiamo contare su competenze professionali ed esperienza nel settore fieristico e nel sistema degli eventi.

 

Cosa possiamo fare per te:
media relations, conferenze stampa, comunicati stampa, piani editoriali, press tour, podcast, articoli per blog, newsletter, gestione di eventi, progettazione di eventi, webinar, innovation village, startup competition, comunicazione per campagne di equity crowdfunding, copertura di eventi dal vivo, libri, magazine cartacei e online, social media management (Facebook, Instagram, LinkedIn, Clubhouse, Twitch, Twitter…), pianificazione ADV, rassegna stampa, moderazione di incontri…

Team

Siamo un team multidisciplinare con competenze specifiche nei campi della comunicazione, dell’organizzazione di eventi e del business matching.

Luca Barbieri

Founding partner
Giornalista e cofondatore di Blum, appassionato di innovazione, imprenditore, presentatore TV, insegna linguaggio giornalistico all’Università di Padova. Ha lavorato per oltre dieci anni in RCS, contribuendo alla creazione di Corriere Innovazione. È consulente per imprese innovative e istituzioni che operano nei campi della ricerca e del trasferimento tecnologico. La sua missione è costruire ponti e connessioni. Con ogni mezzo necessario.

Domenico Lanzilotta

Founding partner
Giornalista e cofondatore di Blum, ha coordinato una rete di quotidiani locali. Da più di dieci anni aiuta imprese e organizzazioni a fare della comunicazione una leva di business e di evoluzione. Attraverso formazione e ricerca, accompagna professionisti e aziende lungo percorsi di miglioramento alla definizione di strategie e pratiche di comunicazione che generano risultati. Tangibili.

Francesca Ponzecchi

Founding partner
Professionista delle pubbliche relazioni e cofondatrice di Blum, da più di vent’anni si occupa di pianificazione e realizzazione di eventi e strategie di networking. Ha lavorato per dieci anni nell’area marketing per RCS. Appassionata di innovazione, ha contribuito alla creazione di Corriere Innovazione. Crede nel valore di relazioni e sinergie per sviluppare business sostenibili.

Massimiliano Cortivo

Head of content & media relations
Giornalista, in Blum dal 2017, coordina le attività editoriali e si occupa di consulenza strategica per i clienti. Concepisce piani editoriali crossmediali e cura le media relations a livello nazionale e internazionale. Per tredici anni redattore al Corriere del Veneto (RCS). È laureato in lingue e letterature straniere.

Content & media relations

Enrico Albertini

Content & media relations strategist
Giornalista, in Blum dal 2014. Crea, elabora e coordina progetti editoriali crossmediali. Ha lavorato con numerosi giornali, tra cui Il Mattino di Padova e Corriere del Veneto (RCS). È anche portavoce del rettore dell’Università di Padova. Laureato in scienze della comunicazione, ha conseguito un master in giornalismo.

Silvia Pagliuca

Content & projects strategist
Giornalista, coordina progetti editoriali crossmediali e si occupa di consulenza nella comunicazione per le aziende. Scrive di innovazione, lavoro e sostenibilità per giornali e riviste di settore. Laureata in scienze della comunicazione, ha conseguito un master in gestione della comunicazione sociale, politica e istituzionale e un master in giornalismo.

Giulio Todescan

Content & media relations strategist
Giornalista, in Blum dal 2015, coordina progetti editoriali crossmediali e si occupa di consulenza nell’ambito della comunicazione, ufficio stampa e media relations. Ha collaborato per dieci anni come freelance numerose testate, tra cui Corriere del Veneto (RCS). È tra i promotori di “Working Title Film Festival” e ha co-diretto due film documentari. È laureato in scienze della comunicazione.

Giulia Cimpanelli

Innovation content specialist
Giornalista, si occupa di consulenza nella comunicazione, creazione di contenuti e social media management. Esperta di innovazione, startup ed economia, collabora con il Corriere della Sera da oltre dieci anni, principalmente con gli inserti L’Economia e Corriere Innovazione. Ha scritto per diverse testate: StartupItalia, Millionaire, Donna Moderna, TTG Italia, Glamour, Myself, Iodonna e altre.

Valeria Costa

Media Relation Specialist
Press officer e comunicatrice. Gestisce le relazioni con i media nazionali e internazionali, occupandosi di ufficio stampa e strategie di comunicazione. Ha lavorato per importanti aziende del settore moda, automotive e finanziario e collaborato con rilevanti agenzie di marketing e comunicazione. Laureata in Lingue e Letterature Straniere, ha un Master in Comunicazione d’Azienda.

Alessandro Di Stefano

Innovation content specialist
Giornalista, esperto di innovazione, startup e tecnologia, crea contenuti, news e cura la gestione di pagine social. Dal 2018 collabora con StartupItalia. Ha esperienza nel giornalismo ambientale: collaboratore di Rivista BC, collaboratore e social media manager per FIAB. Laureato in storia, ha conseguito un master in giornalismo.

Andrea Fasulo

Content & media relations specialist
Giornalista e copywriter, si occupa di strategie editoriali, produzione di contenuti e media relations. Ha lavorato nel campo del patrimonio culturale, collaborato con numerose testate, tra cui Il Sole 24 Ore, e accumulato esperienza nelle relazioni con i giornalisti sia da freelance che per agenzie di comunicazione. È laureato in storia contemporanea.

Denise Faticante

Media relations specialist
Giornalista e comunicatrice. Si occupa di relazioni con i media, di ufficio stampa e strategie di comunicazione. Per vent’anni anni ha lavorato per numerose testate, passando dalla carta stampata al web alle agenzie di stampa. Tra le principali esperienze il gruppo editoriale E Polis e le agenzie LaPresse e AdnKronos. Laureata in lettere classiche.

Alexander Ginestous

Content & media relations specialist
Giornalista, in Blum dal 2018, si occupa di ufficio stampa, media relations e social media management per imprese ed eventi. Cura inoltre lo sviluppo di progetti editoriali crossmediali. È un collaboratore del quotidiano Alto Adige e scrive contenuti per diversi siti di ambito sportivo affiliati alla Gazzetta dello Sport. È laureato in scienze della comunicazione.

Andreas Inama

Content specialist
Specializzato in analisi e monitoraggio dei media. È stato supervisore dei team delle dirette per la piattaforma di notizie sportive spox.com, poi responsabile marketing in Pro-Tec Italia, prima di lavorare come giornalista freelance per Salto.bz. È laureato in scienza della traduzione e in media e comunicazione.

Susanne Pitro

Content specialist
Giornalista con esperienza in carta stampata, TV e media online, specializzata in economia e scienza. Ha lavorato per anni in testate locali come Dolomiten, ff - Das Südtiroler Wochenmagazin, salto.bz, fa parte dell'ufficio stampa della Libera Università di Bolzano e crea contenuti per diversi prodotti editoriali e televisivi. Laureata in economia, ha conseguito un master in giornalismo.

Giacomo Porra

Cross-media content specialist
In Blum dal 2020, crea contenuti crossmediali alternandosi tra scrittura, video, grafica e social media management. È sempre alla ricerca di forme di comunicazione nuove, creative, intriganti e coinvolgenti. È laureato in scienze della comunicazione.

Lead generation, event, operations

Nicola Maioli

Graphics & operations strategist
Consulente di comunicazione specializzato nel graphic design. Dal 1999 si occupa di progetti di comunicazione sviluppando strumenti online e offline e nell’organizzazione di eventi. Ha collaborato al lancio di alcuni dorsi locali e prodotti di RCS, collabora da 20 anni con Fondazione Città della Speranza.

Mara Scotto

Lead generation & event strategist
Project manager, coordina progetti ed eventi e sviluppa nuove opportunità di incontro tra le imprese. Per oltre dieci anni è stata product manager per le edizioni di Campania e Puglia del Corriere del Mezzogiorno (RCS). Vive e lavora a Milano. È laureata in lettere moderne.

Sara Menaldo

Lead generation & event specialist
In Blum dal 2018, per eventi connessi all’innovazione esplora il panorama imprenditoriale e si occupa delle pubbliche relazioni. Appassionata di organizzazione di eventi, progetti culturali e storytelling, è laureata in lingue moderne e ha conseguito un master in management degli eventi e delle attività culturali.

Erika Zaniolo

Administration & operations specialist
In Blum dal 2019, si occupa principalmente degli aspetti amministrativi dell’azienda e fornisce supporto di segreteria alla redazione e all’organizzazione degli eventi. Ha lavorato per dodici anni in un’agenzia di viaggi di Padova. È diplomata in ragioneria.

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Una selezione di storie di successo che, grazie al nostro lavoro, sono diventate titoli di giornale.

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